Google Hummingbird respuestas en lugar de resultados

Respuestas en lugar de resultados sea quizás la mejor manera de resumir al nuevo motor de búsqueda de Google, Hummingbird o Colibrí, ya adelante mis primeras impresiones sobre el pero quiero profundizar un poco mas sobre lo que puede llegar a significar.

Nos centraremos mucho en el nuevo motor pero hay algo que quiero resaltar y creo que es aun mas importante y puede resultar clave para el posicionamiento, los hábitos de búsqueda de los usuarios. Estoy convencido de que, si este nuevo algoritmo Hummingbird o Colibrí cumple las expectativas, los usuarios cambiaran su manera de realizar las búsquedas.

Ahí radicara las claves del posicionamiento web, conocer como serán las nuevas cadenas de búsquedas. Actualmente un usuario medio realiza búsquedas por palabras "sueltas", en la mayoría de los casos se obvian artículos, preposiciones, etc. Ahora con la mejora de la búsqueda por voz, las cadenas de búsqueda serán mas largas y naturales y si a eso le añadimos que, supuestamente, este nuevo algoritmo es capaz de entender que buscamos y presentarnos respuestas. Ahora analiza toda la búsqueda en conjunto, todas las palabras y su relación entre ellas para comprender la intención de búsqueda.

¿Alguna vez os habéis imaginado un resultado del buscador que no incluya ni una sola palabra de la búsqueda? Mirad esta imagen...

El contexto y la sinonimia también adquieren relevancia, incluso hace pocos días Google solicito una patente al respecto. La mejora del algoritmo junto a la notable mejora de la búsqueda por voz, la otra gran clave, serán los culpables de estos cambios de hábitos de búsqueda y las claves para posicionar.

Lo que yo denomino SEO antiguo, basado en enlaces y palabras claves, debe quedar afectado con estos cambios. Partiendo de la premisa de que seguiremos viendo resultados manipulados en nuestras consultas, eso es inevitable por el momento y debemos esperar a ver la evolución de este nuevo motor, y de que los factores de posicionamiento siguen vigentes en mayor o menor medida, unos habrán ganado peso y otros lo habrán perdido, considero que debemos focalizarnos en los siguientes aspectos básicos para posicionar convenientemente:

.- Centrarnos en adecuar los sitios a dispositivos móviles, y cuando digo adecuar no me refiero a adaptar, sino asegurarnos de que el acceso a través de esos dispositivos proporcionen muy buenas experiencias de usuarios. Quizás debamos dejar de lado el diseño responsive que no ofrece soluciones plenamente satisfactorias e inclinarnos por soluciones especificas según software de dispositivos, Android, IOs...

.- Los fragmentos enriquecidos adquieren aun mas relevancia, si logramos que Google nos los muestre, nos habremos diferenciado de la competencia, probad las búsqueda de voz donde aparezca algún fragmento enriquecido, Google no solo nos los muestra incluso nos los lee.

.- Teniendo en cuenta dos elementos claves como la búsqueda local y los resultados personalizados, la geolocalización, el uso de Google Local, Google Maps, las redes sociales y la redacción de contenidos acordes a estos elementos adquiere aun más importancia.

.- El uso de palabras claves debe dejar paso a long tail incluso más largos de los que ya se usan, adecuarlos al nuevo sistema de búsqueda y encontrar las cadenas de búsquedas adecuadas será otra clave. Ahí entra de lleno la redacción de contenidos de manera natural y no forzados, incluso pienso que su redacción por "no profesionales" puede ser más adecuada. Estos usuarios no están contaminados por prácticas SEOs...

.- El uso de sinonimias y la redacción de contenidos que en su conjunto aporten información, nada nuevo, pero pienso que serán mejor considerados a la hora de posicionar.

.- Y por supuesto, un potente SEO Onpage...

El SEO que habitualmente vemos, basado en compra de enlaces, pirámides, Bey stuffing, keywords, iframes, etc, deberá dejar paso a un SEO mucho más técnico, mas evolucionado, a ver si de una vez acabamos con esas practicas y esos "profesionales". No olvidemos una cosa, el propio Google ha comentado que afectará al 90% de las búsquedas y eso no es un cambio, es una revolución.

El SEO no muere pero evoluciona, aunque muchos no quieran que lo haga... ahora Google no quiere ofrecer resultados si no respuestas a nuestras consultas de búsquedas.

Primera impresiones sobre el nuevo algoritmo de Google Hummingbird o Colibrí

El nuevo cambio en el algoritmo de Google, llamado Hummingbird o Colibrí en castellano, nos ha pillado a todos un poco por sorpresa, sobre todo al saber que lleva entre nosotros cerca de un mes y pese a que parece afectar al 90% de las búsquedas, pocos son los que han notado algo.

Para que todos nos entendamos, Google le ha cambiado el motor a su buscador, no es una actualización como podamos entender, es un verdadero cambio, de ahí ese 90% del que hablan.

Aunque Google no ha dado mayores detalles todo parece indicar que ahora es capaz de "entender" y "relacionar" búsquedas mas complejas, es decir lo que antes era un motor en las que las palabras claves eran fundamentales y analizaba palabra a palabra ahora es capaz de entender de manera mas rápida preguntas completas y presentar resultados acordes a esas búsquedas. Google esta intentando a través de tu búsqueda entender realmente lo que buscas y presentarte los resultados adecuados. Esa famosa web semántica de que tanto se ha hablado parece dar sus primeros pasos...

Donde mas podremos apreciar esos cambios será en la búsqueda por voz, las pruebas que he realizado me han mostrado que ha mejorado mucho el sistema, aun se le nota fallos importantes, como no entender algunas palabras si seseamos o ceceamos, los anglicismos tampoco parecen andar bien, pero en general el cambio, para mi es notable.

¿Y eso a nivel SEO como nos afecta?

Pues yo diría que para los profesionales que han evolucionado con los cambios de estos años poco les va a afectar, otros sin embargo deberán reciclarse completamente. Las palabras claves individuales adquieren menor importancia frente a Long Tail más largos y coloquiales según vaya evolucionando y aumentando el uso de las búsquedas por voz. Sin olvidarnos de que ya no podemos pensar en el acceso web tradicional si no móvil, ahí esta la clave.

Si pensamos en posicionamiento para dispositivos móviles, posicionaremos de manera natural en los resultados para todos los dispositivos. Lo que hasta ahora era "adecuo mi sitio para dispositivos móviles" es "mi sitio es para dispositivos móviles y lo adecuo para ordenadores".

¿Por que debe ser así?

Básicamente por que desde los dispositivos móviles aumentara exponencialmente la búsqueda por voz, los accesos serán mucho mayores de lo que ya son desde ellos. La principal dificultad que muchos encontramos al usar esos dispositivos, el teclear con ellos, se va a acabar con esas mejoras, el Siri por ejemplo, fue de las primeras mejoras en aparecer.

Claro que para que eso ocurriera el algoritmo debía cambiar y es lo que Google ha hecho.

Por supuesto que si hablamos de dispositivos móviles, lo Local adquiere aun mayor relevancia de la que ya tiene y algo que tal vez ha pasado desapercibido por el anuncio del Hummingbird, el nuevo sistema de Notificaciones Push. Podrás decirle a Google tengo que comprar patatas en tu casa y te lo recordara ¿cuando estés cerca de una tienda que venda patatas? ¿al entrar en ella? Luego muchos dirán que con esto ha muerto el SEO y yo creo que con esto lo que va a resultar es en mas trabajo para todos.

Los fragmentos enriquecidos, el Knowledge Graph, Maps, Local, etc, todos esos servicios que hay que implementar adquieren mucha mas relevancia a partir de hoy...

El SEO no es posicionar es convertir

Cuando hablamos de SEO, cada día mas vilipendiado pero cada día mas necesario, debemos tener en cuenta muchos factores y variantes pero hay algo sobre lo que quiero hacer hincapié, el SEO (a nivel profesional) no consiste en posicionar sino en convertir.

Esa palabra que tanto se usa actualmente, todos hablamos de conversión, yo la interpreto como los objetivos que quiere tu cliente al contratar tus servicios. Esos objetivos, en la mayoría de los casos, nunca son aparecer posicionado en primeras posiciones de los buscadores, si no conseguir resultados en el mundo offline.

Por eso el discurso de "posicionar" esta agotado, seguir hablando de posicionar x palabras claves, de las miles de búsquedas que existen sobre esas palabras claves, de la competencia, etc, no es hablar de la realidad de un SEO profesional. Un SEO debe convertir, es decir debe llevar usuarios al mundo offline del cliente, para ello, claro esta, debe realizar todas las acciones necesarias que se llevan a cabo a la hora de posicionar un sitio en los buscadores.

Por eso dejan de tener importancia "posicionar en x números de palabras claves o longtail", hay que posicionarse en los buscadores y punto. Si necesitas estar en tres palabras claves pues esas serán pero si necesitas estar en 100, también deberás estar en esas 100, repito, hay que posicionarse. Eso depende del nicho y depende del negocio offline de tu cliente, y no tanto de la competencia.

Y ¿por que el número de búsquedas mensuales sobre determinadas palabras tampoco es tan importante?

Pues a esa pregunta os contesto con otra pregunta ¿estas seguro que esos usuarios son tu publico objetivo? Es decir, ¿es el usuario que busca tu cliente para conseguir objetivos? Por eso muchas veces intento explicar que esto del SEO no es cuestión de volumen, si no de calidad. De encontrar al cliente de tu cliente, ese es para el que debemos trabajar y asegurarnos que lo alcanzamos. El que realmente convierte tus esfuerzos de posicionamiento web.

Muchas veces se desprecia posicionar en ciertas búsquedas por que aparentemente su número de búsquedas mensuales es muy bajo y vuelvo a preguntar ¿estas seguro que no debes estar ahí? La única cosa que debemos aceptar para tomar una decisión de ese tipo son los datos analíticos. Estos son los que realmente te van a mostrar si estas logrando los objetivos de tus clientes, llevarle clientes a su mundo offline.

Preferimos aparecer en primeras posiciones donde hay miles y millones de búsquedas, sin saber si realmente ese es nuestro público objetivo, yo, además, prefiero aparecer en primeras posiciones con muchas menos búsquedas pero que entre ellos estén el mayor número de posible de público objetivo, esa es la diferencia.

Y otro día hablaremos de algo fundamental que muchos obvian, el Click-Through Rate (CTR), que no vale solo con aparecer en primeras posiciones, que hay que conseguir que hagan click en tu resultado de búsqueda y llevarlos al sitio web y ahí, entonces, convertir....

Marcado de autor de Google para SlideShare

El marcado de autor creado por Google, que nos permite mostrar la foto del autor junto a sus resultados de búsqueda y que consideramos un factor de posicionamiento, puede ser utilizado para marcar nuestros contenidos en SlideShare. De tal forma que nuestra imagen aparecerá en los resultados orgánicos de Google.

Para lograrlo debemos ir a nuestra página de SlideShare, editar nuestra cuenta y pulsar sobre Sharing o Compartir

Conectamos nuestra cuenta con la de Google Plus autorizando su acceso (esta opción solo esta disponible si tienes un mínimo de cinco seguidores)

Una vez conectada debemos ir a nuestro perfil de Google Plus, editar la sección Contribuye en

Y añadir un enlace a SlideShare como muestra la imagen

En este paso recomiendo añadir un segundo enlace como http://es.slideshare.net, por que en el caso de que tengas predeterminado el idioma como español, SlideShare redirecciona a este subdominio y de no hacerlo así, no saldrá tu foto junto a tus publicaciones.

Para verificar que hemos realizado bien los pasos, solo debemos ir a la herramienta de testeo de fragmentos enriquecidos de Google, insertar la url de cualquiera de nuestra publicaciones en SlideShare y deberemos ver que el marcado de autor esta correctamente realizado.

Un paso mas hacia el marcado de autor de nuestros contenidos...

Posicionamiento web en la actualidad. La realidad del SEO

Mucho se habla sobre SEO y como posicionar, muchos recomendamos y seguimos las directrices que Google marca para aparecer correctamente posicionados en el buscador predominante en la red pero los resultados de búsqueda que obtenemos la mayoría de las veces nos muestran que siguiendo prácticas no recomendadas apareces bien posicionado.

Cada día vemos en nuestras búsquedas resultados que nos sorprenden por su baja calidad, como se manipulan esos resultados pese a que Google continuamente nos alerta sobre el uso de esas malas prácticas para aparecer posicionados, incluso saca dos nuevos algoritmos, Panda y Penguin, para solucionar estos problemas, pero ¿se ve algún avance? La respuesta es que poco o muy poco.

Google recomienda, no hagas link wheel y todos los días vemos ruedas de enlaces, recomienda no usar EMD, nombre de dominios coincidentes con búsquedas y vemos que eso por si solo te posiciona, recomienda no subas tu sitio a directorios para conseguir enlaces y sobre todo ¡no los compres! ¿os digo el resultado? ¿hablamos de keyword stuffing?

Podríamos coger cada una de las recomendaciones de Google y veríamos que salvo contadas excepciones sus algoritmos no son capaces de hacer lo que predican. Hoy, sin pasarte, compras un buen dominio con nombre exacto, compras enlaces, creas una rueda y metes x veces la palabra clave y tachan!! posicionado en dos semanas...

También es cierto que pasado un tiempo suelen bajar o desaparecer, pero como se reitera la táctica, de nuevo vuelven a subir. Esa es la realidad que tenemos en SEO.

Personalmente no hago ese tipo de prácticas ni las recomiendo, prefiero seguir las directrices, siguiéndolas, a la larga acabas bien posicionado sin sobresaltos ni sustos, posicionar es una acción a medio, largo plazo. Pero también creo que Google, hasta ahora, es incapaz con sus algoritmos de hacer lo que predica, un ejemplo, según el propio Matt Cutts, el algoritmo Penguin en su versión 1.0 solo rastreaba las home de los sitios, no era capaz de analizar el sitio completo, la actualización 2.0 parece que si lo hace, aunque yo lo sigo dudando.

La "limpieza de resultados" efectuada hasta ahora me parece solo un lavado de cara, quienes han sufrido una penalización que achacan a alguna actualización de los algoritmos de Google tal vez se olvidan del único algoritmo que funciona bien hasta ahora, el humano. Google insiste, en cada anuncio que hace, a que denunciemos ese tipo de prácticas, formularios de denuncia que funcionan realmente bien, pero claro es lo que se llama "penalización manual" y nuestra "competencia" sabe de su existencia...

También estoy convencido que algorítmicamente hablando existen categorías de dominios, un dominio con autoridad se puede permitir practicas que otros con menos categoría no puede, el SEO según Google no es igual para todos.

El resultado de todo esto es que tenemos, gente practicando SEO "negro", otros "gris" y otros "blanco", resultados de búsquedas malos, clientes que no se fían y no saben a quien escuchar, mucha gente escribiendo sobre SEO y pocos practicándolo, en definitiva algo muy parecido al mercado persa del Social Media.

Podría seguir dando datos, de todo lo que he expuesto tengo ejemplos significativos, pero realmente la pregunta es ¿por que Google no acaba con esto?

Pues a estas alturas creo que hacerlo de manera automática debe resultarle a Google altamente dificultoso, son prudentes y no quieren perjudicar a nadie, sus actualizaciones algunas veces incluso son una marcha atrás, la ultima de Panda por ejemplo. No quieren correr el riesgo de penalizar sitios con buenas prácticas y prefieren ir poco a poco, pero la realidad es que así llevamos ya un par de años y no se ven avances significativos. Se aprecian intentos de corregir estos problemas, de los que son plenamente conscientes, pero ¿son suficientes?

Google tendría que dar el paso adelante que la mayoría de nosotros pedimos para mejorar los resultados de las búsquedas, pero eso seguramente significaría rehacer completamente su algoritmo de búsqueda que pocas personas conocen en su totalidad en Google, no es un problema de conocimiento si no de querer hacerlo y asumir el riesgo que supondría darle un vuelco a lo establecido hasta ahora....

Posicionamiento web enfocado a resultados

En las sesiones que imparto suelo hacer una pregunta ¿que es para ustedes posicionamiento? La respuesta suele ser siempre la misma, resumiendo, aparecer bien posicionado en los buscadores y realmente no es así. Para mi el posicionamiento web consiste en situarte según tus objetivos en Internet.


La mayoría solemos cometer un grave error a la hora de posicionarnos, vemos la red desde dentro, de tal forma que nuestra visión de ella es parcial, solo contemplamos lo que tenemos al alcance de nuestra visión.


Realmente debemos abstraernos y tener una visión global de la red y nuestro ecosistema, eso nos permitirá llevar las acciones necesarias para posicionarnos.


Además entre todos ayudamos, hablando de blog, redes sociales, aplicaciones, etc, a que la visión de los usuarios sea esta


Si ampliamos esta imagen resulta que estamos hablando de presencia en red.


Pero si seguimos ampliando la visión, nos encontramos con lo que realmente significa el posicionamiento web para mí, representado en este timeline.

Inserta este timeline en tu sitio

<a href="http://www.pizcos.net/2013/06/posicionamiento-web.html"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiZWkHtlUCK_phtdT_Qt8S5Nh0Ry4lAMY0jFEOes982yaTONXNUev0jzbSQUitrmOWGh3vS6MCkYlaBfchMOJIdSIy0fjGnas-rq-7hOrNPb07EDi9UD1XteerL50KZx0_NhlVpuRDx3LQ/s400/Imagen4.png" /></a>

Partiendo de la base que hablamos de posicionamiento a nivel profesional, para marcas o marca personal, de huella digital controlada, debemos plantearnos unos objetivos claros, alcanzables y medibles antes de ni siquiera tener presencia en red. Una vez fijados esos objetivos, pasamos a la fase de análisis, estudiaremos y analizaremos que ocurre en la red con esos objetivos fijados, identificar la competencia, estudiar sus acciones, etc.

A partir de ahí fijamos estrategias y nos planteamos nuestra presencia en red, con un dato significativo que debemos tener en cuenta, redes sociales, blogs o cualquier plataforma son herramientas que usaremos para posicionarnos en la red. Simples herramientas en las cuales fijaremos acciones de acuerdo a nuestros objetivos, a la estrategia planteadas, serán acciones individuales que formen parte de nuestro objetivo global. Cometemos el error de plantear acciones individuales sin fijarnos en ese objetivo, sepamos diferenciar objetivos individuales para alcanzar un objetivo global.

Una vez definida nuestra presencia en red, crearemos contenidos, la red es contenido, texto, video, imágenes, etc. En este momento es cuando si hablamos de posicionamiento de contenidos, de SEO, de SMO e incluso de SEM. Esta es la gran diferencia del posicionamiento web y posicionamiento de contenido, el segundo es una parte del primero, cuando hablamos de posicionamiento web el espectro es mucho mas amplio y no debe confundirse.

Generaremos nuestro ecosistema, donde volcaremos esos contenidos, donde comunicaremos y conversaremos con el resto de usuarios. No hace falta incidir que evidentemente en ese ecosistema y entre esos usuarios que formen parte de el deberá estar nuestro publico objetivo.

De esta forma se logran resultados, si vemos todo el conjunto será mas fácil alcanzarlos, tendemos a realizar acciones individuales perdiendo la visión general, y eso hace que los resultados sean difíciles de conseguir y cuando se consiguen solo sean parciales.

Si realmente queremos posicionar en Internet, es necesario que veamos todo como un conjunto, que usemos las herramientas que se ponen a nuestra disposición pero que nunca perdamos de vista el objetivo marcado.

El posicionamiento web es complejo y necesita de muchos perfiles diferentes y especializados para llevarlo a cabo...

Comunidades de Google Plus

Ya han pasado algunos meses desde que Google puso en marcha las Comunidades de Google Plus y están demostrando que pueden ser una potente herramienta para generar marca personal, posicionamiento y engagement. Sin embargo, eso esta pasando desapercibido para la gran mayoría de usuarios hispanos, unos por que aun siguen pensando en Google Plus como red social, comparándola con Facebook, y prácticamente no la usan, y otros por que simplemente no las usan correctamente.

Personalmente pertenezco y sigo algunas comunidades pero realmente interactúo profundamente en una de ellas, la comunidad de SEO y Marketing de lengua hispana. Esta comunidad en poco menos de seis meses ya cuenta con más de 5.000 usuarios y se ha posicionado fuertemente en las búsquedas orgánicas de Google.

Si nos paramos a analizar por que esta funcionando tan bien esta comunidad, las razones son muy simples pero es algo que la mayoría de las comunidades no están sabiendo ver. En definitiva creo que no se están usando correctamente las comunidades en G+. Pensemos por un momento que esta haciendo Google en los últimos dos años, perseguir el spam y la manipulación...


Pues en la mayoría de las comunidades en Google Plus los usuarios se dedican a eso, a spammear y ahora con al author rank, intentar manipularlo.

Los autores de las comunidades no están sabiendo leer este planteamiento y los usuarios tampoco, las comunidades se contemplan como sitio de autopromoción de post, intercambio de +1 (algunas incluso se llaman así) y no se interactúa en ellas. Hay un pequeño detalle, muy importante que creo que se les escapa, Google Plus tiene un filtro de spam y si alguien va y postea su recién publicado post en varias de ellas, automáticamente es marcada como posible spam. Si uno visita el muro de cualquier de esos usuario vera la misma publicación repetida X veces... eso es spam.

Sobre lo de "obligar" a dar +1 ni lo comento...

Cuando el propio Google te esta catalogando como spammer y dando la posibilidad a los usuarios que te denuncien, hay otro pequeño detalle que parece no tenerse en cuenta, se arrastra esa "etiqueta" (la de spammer) a todo el conjunto de productos que estén usando ese perfil, es decir puede afectar a tu sitio web, a tu posicionamiento en general... Que no estamos hablando de solo Google Plus si no de Google, seamos conscientes de eso, si eres un spammer en Google Plus, lo eres en todo Google. Luego vendrán los llantos... pretendemos posicionar, visibilidad, viralidad, etc y conseguimos todo lo contrario, paradojas.

En la comunidad de la que os hablaba antes, SEO y Marketing, se establecieron unas pocas normas básicas, y pienso que ahí reside básicamente su éxito. Desde el principio no permitimos publicaciones propias de nadie, incluidos los moderadores, la comunidad se planteo como sitio de ayuda, de compartir lo poco o mucho que sabemos pero con contenidos exclusivos o contenidos de terceros realmente interesantes y que aportan valor, de lo contrario también se eliminan, en definitiva intentamos entre todos aportar y sumar. Eso nos esta costando mucho trabajo de moderación, muchas son las publicaciones que a diario eliminamos, pero antes avisamos a sus autores, le pedimos que retiren ellos mismos sus contenidos y si no lo hacen, lo hacemos nosotros. Los reincidentes son baneados y denunciados por spammer, algo que me desagrada profundamente pero es que si avisas a alguien de lo que esta haciendo, pasa de ti y al día siguiente vuelve a hacerlo ¿merece la pena que este en G+? yo creo que no...

Con estos planteamientos, cada día se suman a ella nuevos usuarios, se comparte, se pregunta y se interactúa en los +1 y comentarios de forma natural y eso si ayuda a posicionar y crear marca personal. Incluso realizamos todos los jueves un hangout público donde tratamos diferentes temas relacionados e invitamos a todos a participar, presencialmente si lo desean o a través de comentarios. Y la formula funciona. No es necesario el autobombo, para eso ya tenemos nuestros muros y recordad que la autoridad en Google no se consigue solo por tener muchas visitas en un post, también suma el valor que te dan los que comentan, comparten, etc...

Una comunidad en Google Plus genera mucho trabajo pero si las usamos convenientemente sus beneficios son mucho mayores que las actuaciones que podamos realizar en cualquier otra plataforma social...

El Author Rank ya es un factor de posicionamiento

Hace pocos días, Matt Cutts nos dejo un video en el que hablaba sobre lo que podríamos esperar en los próximos meses en términos de SEO, es decir en la optimización de sitios y contenidos para posicionar en los buscadores, en este caso en Google. Como hablo de que se avecinaban una actualización de Penguin, tal vez paso desapercibido esta parte de la locución donde dijo (más o menos)


We have also been working on a lot of ways to help regular webmasters. We are doing a doing a better job of detecting when someone is sort of an authority in a specific space. It could be medical, it could be travel, whatever. And trying to makes sure that those rank a little more highly, if you are some sort of authority or a site that according to the algorithms we think might be a little bit more appropriate for users.


Es la primera vez que alguien de Google, y si lo dice este señor aun más, oficializa en cierta manera lo que en el ambiente SEO se llama author rank como un factor de posicionamiento, la autoridad que Google asigna a un autor. En esta parte del video viene a decir que han trabajado en varios caminos para ayudar a los webmasters que son constantes, que han elaborado una mejor forma de detectar si alguien es una autoridad en cierto campo, que eso ayudara a posicionar mejor ya que consideran que esos contenidos serán mas apropiados para los usuarios.

Si, visto lo visto, tenemos un nuevo factor, desconocemos su relevancia, pero algunos pensamos que será creciente ¿como se consigue autoridad?

Aquí ya entramos en el campo de las especulaciones, pero podemos pensar que algunos son:

.- Marcado de autoria, Contenidos. El marcado de autoría no es en si un factor para ganar autoridad pero si debe usarse ineludiblemente para marcar tus contenidos que son los que si te darán autoridad.

.- Autoridad de tu dominio. Si tu dominio tiene una importante autoridad, creemos que será más fácil que el autor la adquiera, ¿relacionado con el page rank? Creo que hay más factores que influyen en la autoridad del dominio.

.- Repercusión en redes sociales. Básicamente Google Plus, no descarto Twitter, en cuanto a Facebook no lo tengo muy claro. Cuando hablo de repercusión me refiero a +1, retweets y demás interacciones que se pueden conseguir, como volumen de comentarios, compartir, numero de seguidores, etc...

.- Dentro de esas interacciones, creo que también influye la autoridad de las personas que interactúan, cuanta más autoridad relacionada contigo tengan, mejor para ti.

.- Un factor a tener en cuenta, las comunidades de Google Plus. Se ha demostrado que poseen una gran fuerza si se sabe usarlas adecuadamente, la mayoría las usan para publicar sus contenidos y marcharse. Si se huye de esa practica dentro de la comunidad y se genera debates, discusiones, preguntas y respuestas, estas comunidades adquieren relevancia para Google y por lo tanto las intervenciones de sus componentes también lo harán (hace tiempo que quiero hablar sobre este tema, usando como ejemplo la comunidad a la que pertenezco en Google Plus, SEO y Marketing)

.- Los hangouts también son una buena vía de conseguir autoridad.

Seguramente habrá mas factores que iremos descubriendo poco a poco pero lo que si es incuestionable es que el uso y hasta abuso de Google Plus (para la mayoría de nuestros perfiles) y el marcado de autoria se hacen imprescindibles. Pero cuidado, cuando digo uso y abuso, no me refiero a lo que la mayoría hacen, entrar, publicar el post de su sitio y hasta luego. Hay que interactuar, colgar contenido variado, comentar, dar +1, compartir... De lo contrario Google puede considerar que eres un spammer, en las comunidades cada vez se ve mas claro este tema.

Y ahora un tema espinoso, sobre el que no tengo nada claro como ira...

Si Google va a englobar a cada autor dentro de unos campos, cuando, profesionalmente hablando, sea necesario la generación de contenido especifico relacionado con el cliente, por ejemplo zapatos, ¿su autor deberá tener autoridad en zapatos para posicionar mas o menos rápidamente? Se va a cotizar alta la autoridad...

Creo que Google intenta evitar la manipulación de sus resultados y de esta manera obliga a que la autoridad del autor aumente a la par que la autoridad del dominio o del posicionamiento del sitio.

Sinceramente me gustan todos los paso que esta dando Google en el sentido de evitar manipulaciones y posicionamientos rápidos, el SEO ha cambiado y sigue evolucionando hacia una especialización cada vez mayor y con mayor esfuerzo...

Botón de leer mas para el stream de Google Plus en Blogger

Google Plus va adquiriendo cada vez mas preponderancia (yo al menos lo veo así) y debemos sacarle el máximo partido posible a sus posibilidades. Una de ellas es la posibilidad de interactuar en su stream, usando su API e insertando botones de llamadas a la acción (call to action) que pueden aumentar la efectividad de nuestras publicaciones en la plataforma.

Como ya hace tiempo que no os doy la vara con códigos os explico como hacerlo en Blogger por si queréis implementarlos en vuestros sitios.

.- El primer paso es darse de alta en la API de Google y crear un proyecto, en los servicios que os ofrece, seleccionar Google+ API (botón en on), aceptar los términos de servicio.

.- Una vez realizado el paso anterior, en la barra de la derecha pulsamos API Access y en la ventana que nos aparece pulsamos Create an OAuth 2.0 client ID...


.- Ahí rellenamos los datos, le ponemos un nombre (el que queramos) y en Home Page URL incluimos la url de nuestro sitio (importante poner las www si es como aparece en la pestaña del navegador la url de vuestro sitio).


Pulsamos next, seleccionamos Web application y en Your site or hostname (more options) incluimos de nuevo la url de nuestro sitio eligiendo (importante) http, no https, si no luego nos dará error (no olvidaros las www si las usáis). Pulsamos Create client ID


.- Ya tenemos creado nuestro acceso a la API y en la ventana que nos aparece es importante quedarnos con nuestro Client ID


Editamos nuestra plantilla de Blogger y antes de </body>

<script type="text/javascript">
(function() {
var po = document.createElement('script'); po.type = 'text/javascript'; po.async = true;
po.src = 'https://apis.google.com/js/client:plusone.js';
var s = document.getElementsByTagName('script')[0]; s.parentNode.insertBefore(po, s);
})();
</script>

Y en vuestra plantilla, esto dependerá de cada plantilla y de donde queramos poner el botón pero como pista buscar footer1 por ejemplo y podéis insertar ahí el código que os indico a continuación

<button class='g-interactivepost' data-calltoactionlabel='READ_MORE' data-clientid='VUESTRO CLIENT ID COMPLETO (XXXXXXXXX.apps.googleusercontent.com)' data-cookiepolicy='single_host_origin' data-prefilltext='' expr:data-calltoactiondeeplinkid='data:post.url' expr:data-calltoactionurl='data:post.url' expr:data-contentdeeplinkid='data:post.url' expr:data-contenturl='data:post.url'>
TEXTO QUE APARECERA EN EL BOTON DEL BLOG
</button>

Con estos pasos cuando alguien pulsa el botón y comparta el contenido en Google Plus aparecerá un botón de Leer más en Google Plus. Aparentemente soporta el español como lengua pero aun no me ha dado tiempo a ver como implementarlo para que en vez de READ MORE aparezca LEER MAS, cuando lo mire, actualizare este post.

Luego el botón podéis customizarlo a vuestro gusto con CSS, así he dejado el mío

button {
float:right;
background: #304957;
margin: 10px;
padding: 10px;
color : #fff;
border: 0 !important;
cursor: pointer;
}

No solo podemos insertar un botón de Leer mas en el stream de Google Plus, hay muchas mas llamadas a la acción que podemos usar, y la base la tenéis reflejada en este post. Aun no he podido probarlo con Wordpress o Drupal pero solo se trata de modificar en el código la data de la URL dependiendo de como se denomina en cada plataforma.

Marcado de autoria, Author Rank de Google .

Al marcado de autoría o authorship de Google no se le esta dando la importancia que creo que tiene, desde hace tiempo Google permite ese marcado y en un futuro próximo, si no lo es ya, será un factor clave para posicionamiento.

Seguramente habréis oído hablar de la degradación de Page Rank, valor dado por Google para valorar las paginas de los sitios, y su cambio hacia el Author Rank. Pero ¿que es el Author Rank? y ¿que es el Authorship?

Veamos primero el author rank o relevancia del autor, desde que Google se dio cuenta de que los usuarios preferían una web de personas antes que una web de enlaces, gracias en gran parte a Facebook, ha estado cambiando su modelo de valoración de contenidos, la creencia y la tendencia es que se le de mas valor al autor del contenido que al sitio que lo contiene. Es decir la relevancia del autor adquiere cada vez más importancia para posicionar contenidos. Evidentemente siguen vigentes todos los demás factores de posicionamiento pero estoy convencido que el autor de los mismos será (o ya lo es) un valor fundamental.

Muchos han creído que el marcado de autoría solo serviría para mostrar tu foto junto a los resultados de búsquedas pero su valor va mucho mas allá, marcar el contenido generado sirve para medir nuestra relevancia para Google.

Existen una serie de pasos a seguir para marcar nuestros contenidos y que Google nos lo reconozca como tal, os recomiendo que sigáis los pasos sobre marcado de autoría que Google explica y también la lectura de este artículo sobre como marcar los sitios web. Una vez realizados estos pasos, lo mas fácil es testear los resultados con esta herramienta que Google pone a nuestra disposición, en estas dos capturas podréis comprobar como os debe aparecer si el marcado es correcto.



Como podéis ver, son dos sitios diferentes en los que aparezco como autor.

La realización de estos pasos no significa que vayamos a posicionar, hasta ahora solo hemos realizado el marcado de nuestros contenidos y por si solo no alcanzaremos una gran relevancia. La relevancia la obtendremos día a día, generando contenidos, participando activamente en Google Plus, en sus comunidades, realizando comentarios, escritos exclusivos en la plataforma, obteniendo +1 tanto en la plataforma como en los sitios donde publiquemos, etc.

No desprecies a Google Plus como plataforma si queréis posicionar vuestros contenidos, no hay que limitarse a publicar el feed de lo que publicamos en otros blogs, hay que generar contenidos, hay que comentar, hay que participar en las comunidades y no despreciar el valor del +1.

Realmente el posicionamiento ha cambiado, debemos prestar especial atención a la generación de buen contenido, su marcado, aumentar nuestra participación en G+, además de los factores habituales....

Google y su patente para la unificación de perfiles

"El método implementado por ordenador de la reivindicación 1, en el que la pluralidad de Personas comprende al menos una de la verdadera identidad del primer usuario, un alter ego y una identidad anónima de una sola vez."

Los lectores habituales de este blog saben que me gusta analizar lo que veo en la Web, pensar sobre sus futuras evoluciones y plasmarlo en lo que llamo "mis disquisiciones".

Sobre todo me apasiona Google y sus movimientos, independientemente de que este o no de acuerdo con sus acciones siempre he admirado su afán por adelantarse al futuro.

El otro día os mostraba mi opinión sobre donde deberíamos dirigirnos para un buen posicionamiento en la red en general. Se habla mucho de SEO, de redes sociales, de marcas, etc, en definitiva se habla de particularidades, importantes, pero debemos empezar a "globalizar" también en la red.

Una red que hace algunos años, no tantos, estaba basada en enlaces, esta pasando a ser una red basada en los usuarios. Muchos aun discuten eso, pero para mí ese punto ya quedo atrás, debemos globalizar, pensar en experiencias de usuarios para posicionarnos en ella. Google esta en esa lucha y Google Plus nació de la necesidad de la compañía por adaptarse a los cambios, Google dominaba la Internet de los enlaces pero la Internet de las personas se la estaba comiendo Facebook.

Los pasos que va dando, G+, cambios en su algoritmo, obligación de usar nombres "reales", adquisición de compañías que le permiten reunir información sobre nosotros, lanzamiento de aplicaciones que facultan ese recopilación, etc, son indicios de lo que esta por venir.

La globalización que esta acometiendo Google es tan profunda que incluso ha lanzado un algoritmo de búsqueda de unificación de perfiles, para los escépticos, incluso ha solicitado una patente sobre ello.

"La presente invención utiliza un motor de cuenta para recibir información de la pluralidad de personajes y para asociar la información para la pluralidad de personajes a la cuenta."

Esa patente se esconde, bajo la falsa pretensión, en mi opinión, de permitir que no estemos obligados a usar nuestros nombres reales que podemos usar deferentes nicks, Google recopila toda la información de nuestros diferentes perfiles, y según la autoridad que le asigne a cada uno, mostrara uno u otro. Así protegerá "nuestra identidad real" pero en el fondo lo que hará será reunir toda la información sobre nosotros en una sola "cuenta".

"Un método implementado por ordenador para generar una pluralidad de personajes de una cuenta de un primer usuario de una red social ejecutada en uno o más dispositivos de computación, comprendiendo el método: recibir, utilizando el uno o más dispositivos de computación, la información para la pluralidad de Personas desde el primer usuario, en el que la información comprende un nombre, una representación, y un nivel de visibilidad para cada persona en la pluralidad de personajes; asociar la información para la pluralidad de Personas en la cuenta de que el primer usuario; asociar una persona particular de la pluralidad de Personas con un segundo usuario en la red social, el segundo usuario ser distinto del primer usuario, recibir una selección de uno de la pluralidad de personajes del primer usuario; determinar, usando el uno o más dispositivos informáticos, un aspecto de la persona seleccionada basándose al menos en parte en el nivel de visibilidad y la representación de la persona seleccionada, y proporcionar el aspecto determinado para su visualización."

Esto solo es el apartado 1... ¿hay quien aun duda de que de una red de enlaces estamos en una red de personas?

SEO, posicionamiento de contenido o experiencia de usuario

Siempre se ha hablado sobre SEO, algo menos sobre SEM y desde el auge de las redes sociales hablamos de SMO, pero muchos usan el termino "posicionamiento de contenido" refiriéndose exclusivamente al SEO y para mi no es correcta esta acepción.

Tal vez influenciados por los años en los que sin SEO era difícil posicionar correctamente, seguimos alimentando ese término englobando cualquier acción que nos ayude a posicionar una página. Pero las cosas evolucionan y hoy debemos hablar de posicionamiento en general, evidentemente de contenido por que la red básicamente se compone del mismo ya sea escrito o visual.

Al fin y al cabo siempre se ha tratado de ganar visibilidad, para ello uno debe ir donde se encuentra el mayor numero de usuarios posible, hace unos años estos usuarios estaban en Yahoo luego en Google. Debías aparecer bien posicionado si querías que te leyeran, pero eso ha cambiado, ahora los usuarios están por otros sitios como Facebook, Twitter, etc y se debe llegar a ellos con el mismo interés que se intentaba alcanzar los primeros lugares en las búsquedas. La red ya no gira completamente en torno a Google pese a sus esfuerzos por que sea así.

Actualmente posicionar contenido es mucho mas complejo que aplicar SEO a tus contenidos, todo influye, desde la correcta elección de un diseño, la carga de una pagina, la búsqueda de contenidos interesantes, su redacción, su difusión, la creación de una comunidad entorno a el, elegir correctamente el centro sobre la cual girara tu comunidad ya sea un blog, un sitio web, una pagina de Facebook o Google Plus, la adecuación del mismo según sean los dispositivos de accesos a ese contenido, en definitiva hoy en día un posicionador de contenido debe manejar múltiples factores que van mas allá de de optimizar un sitio para buscadores, va mas allá de la creación de una comunidad, etc.

Hoy en día se habla mucho de la aparición de nuevos perfiles laborales gracias a la red y dentro de esos perfiles no acabo de ver que se le de importancia al profesional que te ayude a un posicionamiento global. Ya hay grandes voces que mas que hablar de posicionamiento de contenidos lo amplían a la experiencia de usuarios, ese termino relacionado con usabilidades de sitios esta ampliándose y creo que tienen razón.

La experiencia del usuario ya no solo debe abarcar una navegación agradable por sitios, debe contemplarse como el objetivo a cumplir para logar tus objetivos cuando estas en la red. En una Internet masificada, distinguirse es difícil, todo es contenido, toneladas de contenidos, fijar tu objetivo en proporcionar experiencias agradables a tus lectores basándote en todo el conjunto de cosas necesarias para posicionarte, SEO, SMO, SEM, redacciones, usabilidades, comunidades, etc es lo que definitivamente te ayudara a ganar visibilidad.

Son necesarios perfiles globales que sepan canalizar todos estos, hasta ahora, esfuerzos o estrategias individuales, la red actual esta basada en el usuario y sus interacciones y aunarlos debe ser el fin...

Factores a tener en cuenta para tener presencia en red

Cuando hablamos de presencia en red muchos intentan alcanzar resultados sin tener en cuenta una serie de factores, no segmentan y no diversifican. Basar una presencia en red sin tener en cuenta las características individuales de cada canal y los contenidos que volcaremos hará que no obtengamos los máximos resultados posibles.

Para mí hay una serie de factores que debemos tener en cuenta a la hora de ejecutar nuestra presencia en red:

.- ¿Cuales son los canales a los que me voy a dirigir?

Conocer los canales es básico, ninguno es igual a otro y la elección de cada uno nos llevara a crear subestrategias individualizadas en función de cada canal.

.- ¿Que tipo de contenido voy a volcar en esos canales?

Cada canal responde de manera diferente según sea el tipo de contenido, conocer la interacción que se consigue según el tipo de contenido ayudara a obtener mejores resultados. Cuando hablo de tipos me refiero a informativos, divertidos, etc.

.- ¿Que formato uso?

Elegir el formato adecuado, ya sean textos, fotos, videos, etc., en cada canal y en cada momento es otra acción básica. En cada momento debemos intentar conseguir el máximo impacto posible con nuestros contenidos y el formato es esencial para ello.

.- ¿Como distribuyo este contenido?

Además del formato, debemos pensar en como haremos para fijar la atención sobre nuestros contenidos, una maquetación adecuada, una llamada a la acción, una opinión, etc. Siempre teniendo en cuenta el canal donde lo volquemos.

.- ¿Cuando publico?

Cada canal tiene sus horarios y sus días donde la interacción que se consigue es mayor, esa cuestión debe estar reflejada en nuestra estrategia.

.- ¿Quienes son mis aliados?

Identificar e interactuar con quienes te apoyan ayudara a tu posicionamiento, nunca desprecies a alguien por qué el valor que te aporte es insignificante, todo suma y nunca sabes como evolucionara.

Evidentemente existen muchos mas factores pero estos relacionados con los canales y con el contenido son básicos, muchos vuelcan el mismo contenido en todos los canales, a las mismas horas, no se han parado a analizar cada canal y creen que todos son iguales y no, hay semejanzas pero nada es igual a otro en la red...

Perfiles necesarios para llevar tu presencia en red

Por motivos que ya explicare en su momento, llevo algún tiempo haciéndome una pregunta "una agencia o consultaría de presencia en red ¿que perfiles deberían formarla?

Veo a diario excelentes profesionales que se están dedicando a ello, es mas creo sinceramente que las redes sociales y su auge han contribuido de manera efectiva a crear nuevas profesiones y oportunidades a gente muy valiosa pero uno que empezó en esto de los ordenadores con las tarjetas perforadas, por simple hobby, cree que una empresa debe valorar muy mucho en que manos pone su presencia en red.

El auge de las redes sociales se ha producido en los últimos tres años (2009-2011) y desde entonces muchos han emprendido una nueva aventura asesorando a empresas y profesionales, pero en ellos veo una problemática importante:

.- Al ser perfiles nuevos, todo se basa en experiencias, por mucho que uno tengan estudios superiores de marketing, periodismo, etc, no hay formación expresa para su uso en este mundo 2.0.

.- La formación que se esta dando carece en cierta manera de lo mas elemental, la experiencia en red. Veo a muchos formadores dando clases y cursos sin la suficiente experiencia en ella, puedes ser un excelente formador pero si llevas un año en las redes, considero que la formación no será correcta, estará basada en tantos manuales que circulan por la red, que pasan superficialmente por los temas y no profundizan.

.- Se comete el error de generalizar, hablamos de presencia en red, pero la mayoría de las veces no se tiene en cuenta que ese universo lo conforman microcosmos con sus particularidades, y en estos microcosmos los errores se pagan caros, entrar en red significa exponerte.

.- Una presencia en red no debe basarse solo en redes sociales, hay otros campos igual o mas importantes que deben tenerse en cuenta como sitios online, posicionamiento, etc.


Estas son solo algunas de las cuestiones que me hacen preguntarme sobre que perfiles deberían formar una agencia o consultaría en red. Hablo de equipo, creo sinceramente que una sola persona no puede hacerlo, son necesarios conocimientos en múltiples campos y por ello es necesario reunir ese conocimiento en un equipo cualificado.

Por ello pienso que estos son los perfiles que debería reunir un buen equipo de una agencia o consultaría de presencia en red, algunos son muy obvios pero otros no lo son tantos pero pienso que son necesarios. Para mi todos estos perfiles deberían tener formación específica, con al menos tres años de experiencia en red o en su defecto, simplemente experiencia pero superior a cinco años.

Los perfiles deberían cubrir los siguiente campos:

.- Comercial

.- Marketing

.- Comunicación

.- Contenido

.- Programador

.- SEO

.- Diseño grafico

Estos son los perfiles, a mi juicio, realmente imprescindibles. Los perfiles comerciales, de marketing y comunicación son los habituales pero los cuatro restantes no lo son tanto y no veo a muchos equipos que los tengan. Veo especialistas en los tres primeros y especialistas en los restantes pero todos juntos no los acabo de localizar. Y como comprenderéis, una sola persona no puede abarcarlos todos, es necesario un equipo.

Lo que suele ocurrir es que se externalizan los servicios como la programación, el SEO, o el diseño grafico, y al contenido no se le acaba de dar la importancia que tiene. Esta manera de actuar actual creo que hace que no se le de el mejor servicio posible al cliente. El único servicio que deberíamos externalizar es el asesoramiento jurídico, que no se esta teniendo mucho en cuenta y a mas de uno le va a generar verdaderos dolores de cabeza no consultar acciones que se realizan en redes.

Una verdadera presencia en red no puede basarse solo en estar en tres redes sociales, debe de ser completa y eso solo se logra con un buen equipo...

Google y la búsqueda semántica

Esta semana Amit Singhal de Google realizó una entrevista donde dio unas declaraciones que no me han gustado, ha hablado sobre la búsqueda semántica, la próxima generación de su buscador que nos va a afectar a todos.

Por búsqueda semántica entendemos que Google pretende "entender" lo que buscamos y presentarnos las respuestas, lo que hasta ahora era un buscador basado en un sistema de búsqueda por palabra clave, que determina la importancia de un sitio web basado en las palabras que contiene, la frecuencia con la que otros sitios te enlazan y otros factores, pasara a presentarnos resultados según lo que ellos entiendan que estamos buscando.

Para ello Google quiere introducir la tecnología de la búsqueda semántica, el proceso de entender lo que buscamos y presentarnos respuestas directas. Bing ya esta en ello y ahora Google se esta preparando para dar el salto en los próximos meses y mantener su hegemonía en... la venta de anuncios.

Principalmente hay dos motivos por los que no me gustan estos cambios, hace tiempo ya advertí que estas plataformas como Google, Facebook, etc, con su capa "social" pretenden que entremos en ellas y no salgamos de sus sitios, dejemos de navegar por la red, con el único fin de presentarnos anuncios a la carta y influir en nuestras decisiones de compra. Google con este movimiento intenta en gran parte eso, actualmente usamos su buscador para saltar hacia otros sitios, ahora pretende presentarnos directamente la respuesta, eso significaría un mayor tiempo de permanencia en su sitio, poder presentarnos directamente en su sitio mas anuncios, lo que le saldría mas rentable y ganaría aun mas dinero que el que gana actualmente. Lo que no sabemos es de donde sacará el contenido que mostrará como respuestas ¿tal vez de Google Plus?.

Lo segundo que nos preocupa es el idioma, Google, principalmente usa el "ingles", entender nuestras búsquedas en ingles no es lo mismo que entenderlas en otros idiomas y no tengo muy claro que Google sea capaz de hacerlo. Podemos encontrarnos con una adaptación lingüística que no aumentará la calidad de las búsquedas si no que las empeorará.

Aunque casi no nos demos cuenta nos encontramos en una revolución completa en Google, la versión Google 2.0 se esta desarrollando ante nuestras narices y no tienen por que gustarnos todos esos cambios...

Según Google el SEO no es bueno para los usuarios

"El SEO no es bueno para los usuarios y para Internet en general" estas son las palabras del googler Jon Rockway ante las criticas que se vierten sobre el cambio que Google ha realizado en sus resultados de búsquedas con Search your world.

Ya lo dijimos en su momento, este cambio no beneficiaba a las empresas, Google ya no permite "manipulaciones" de sus resultados a través de un buen SEO. Antes podían conseguir un buen posicionamiento y aparecer en primeros resultados contratando un buen SEO, ahora con resultados diferentes por usuarios ya no es posible o ¿si?

Y decimos si porque este googler ha dejado una perla en ese mismo comentario, que luego ha querido explicar pero la realidad es que ha dicho lo que muchos pensamos, si quieres aparecer en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda, compra anuncios.

"It's a bug that you could rank highly in Google without buying ads, and Google is trying to fix the bug."

Creo que no hace falta traducir sus palabras, reconoce abiertamente que Google quiere evitar que se posicione sin pasar por caja. Cosa que nos parece lógica por otro lado, es su negocio y deben aprovechar el tirón que supone para cualquiera aparecer bien posicionado en su buscador.

Las empresas deben empezar a pensar que el SEO no es suficiente, si no quieren pasar por caja solo queda una buena SMO...

La Teoría del Loco que podría estar planteando Google

Hace unos días leía un articulo en Cnet, titulado The Madman Theory, hablando sobre Google y sus últimos movimientos con su buscador, integrando Google Plus y descartando otras plataformas como Facebook o Twitter, lo que ha hecho que estas pusieran el grito en el cielo.

La teoría me ha parecido de lo más interesante, nadie puede afirmar que sea cierta pero no es descabellada, aunque vamos un poco mas allá en este articulo.

En Octubre de 1969, en plena guerra fría entre los Estados Unidos y Rusia, y con la guerra de Vietnam encima, Richard Nixon subió el estado de alerta de su país al máximo y ordeno que bombarderos cargados con bombas nucleares volaran alrededor de la frontera rusa. Este hecho quería dar la impresión que Estados Unidos estaba dispuesta a todo, que estaba gobernada por un ser irracional e impulsivo, nada mas lejos de la realidad.

Richard Nixon llamo a eso la "Teoría del Loco" (The Madman Theory), pretendía hacer creer a los rusos que estaban ante un "loco", capa de cualquier cosa, con el fin de asustarles y que obligasen a los norvietnamitas a sentarse a negociar, haciendo concesiones y poniendo fin a la guerra del Vietnam.

Todos sabemos como acabo esa guerra y que esa estratagema no funciono.

Si extrapolamos esta teoría a los últimos movimientos que ha realizado Google, desentendiéndose por completo de Facebook y Twitter a la hora de presentar su resultados en las búsquedas, favoreciendo descaradamente a su propia plataforma, Google Plus, podríamos estar presenciando una estratagema de Google muy parecida a la teoría del Loco con la pretensión de que Twitter y Facebook se sentaran a negociar con ella y tuviera una posición dominante en esa negociación.

De sobra es conocida las quejas de Google sobre que Facebook y Twitter no le dan los datos que necesitan para incluirlos en sus búsquedas, Facebook y Twitter lo niegan. Tal vez de lo que todos están hablando son sobre datos que permitan a Google conocernos a todos aun mejor, Facebook y Twitter podrían aventajar a Google en eso, entonces si se entendería esta "guerra" que se traen. Google tendría acceso a los datos pero no a TODOS los datos y sobre todo no tendría acceso a los datos que más le interesan lo de nuestros intereses en otras redes para completar nuestro perfil.

Google con esta medida drástica de excluirlos de sus resultados de búsquedas, les esta mandando un mensaje muy claro... soy capaz de todo.

Los cambios de Google no benefician a las empresas

Con los cambios que Google ha anunciado para sus resultados de búsquedas, el cambio mas grande efectuado por Google en los últimos años, uno se plantea ¿interesa este cambio a las empresas?

Uno piensa que no, que el cambio no les beneficia en absoluto, lo que antes podían medio controlar a través de un buen seo orgánico ahora se les ha complicado sobremanera, tienen muy difícil controlar los resultados que aparecerán en las búsquedas orgánicas.

Las búsquedas a partir de ahora serán "únicas" por cada usuarios, influenciadas por el gusto de cada uno y el de nuestros contactos, amigos, followers o como lo queramos llamar, todo ello según Google. No hay empresa que soporte eso, no hay empresa que no tenga en la red alguna opinión negativa, eso sin ningún escándalo, si llegan a tener una crisis de reputación en la red, con la viralidad existente y sabiendo los usuarios donde deben "quejarse", el panorama para las empresas es sombrío. Han perdido el control sobre lo que se muestra sobre ellos en Google y eso no les interesa...

Los usuarios, sin embargo, vamos a salir ganando en la información que obtengamos sobre ellas, será más real y menos manipulable. Cuando hablamos de real nos referimos a la realidad de esa empresa en la red que no tiene en absoluto por que coincidir con la realidad, que sea menos manipulable es evidente ante los cambios de Google.

¿Que pueden hacer las empresas ahora?

No veo una solución mágica a esto, sigo pensando lo mismo de siempre, las empresas en la red deben comportarse como los usuarios habituales, no limitarse a "gestionar", si se comportan como el resto de nosotros, tendrán como todos tenemos, contactos afines y algún que otro contacto en contra. Pero este hecho les permitirá acudir a sus afines en caso de una crisis, los usuarios solemos ser fieles hacia nuestros usuarios afines y procuramos "ayudar" en caso de apuro, si esa crisis no es muy profunda recibirán ese apoyo, no tendrán que "luchar" solos ante ella y eso repercutirá en los resultados de las búsquedas, minimizando el impacto negativo.

¿Veis alguna otra solución ante este problema que ha planteado Google a las empresas?

Como posicionarte en Google Plus si eres un simple usuario

No soy muy dado a aconsejar a nadie como deben hacerse las cosas en las redes sociales ni en la vida en general, creo mas bien que todos tenemos derechos a andar nuestro camino con nuestros aciertos y errores, solo digo una cosa haz las cosas con sentido común.

Uno que se define como bloguero conoce la importancia de posicionarse en las redes sociales y esta claro que los consejos o guías que circulan por la red no son aplicables a todos los perfiles, además hay que tener en cuenta las características individuales de cada red, así que os voy a comentar mi experiencia por si a alguno le sirve.

Cuando se inicio Google Plus me convertí en lo que llaman un "early adopter" de ese servicio, tuve la suerte de ser de los primeros en acceder y me propuse realmente explorar sus posibilidades y no hacer lo mismo que hice en Twitter o Facebook, ser un usuario pasivo y verlas venir.

Mi experiencia hasta el día de hoy es tremendamente positiva, tanto a nivel de relaciones personales como una vía de encaminar mas visitas hacia este blog. Partiendo de la base de que uno no tiene la fama de otros usuarios que sin ningún esfuerzo consiguen resultados, de ahí el titulo de este artículo, me propuse posicionarme en la plataforma y al día de hoy estoy bastante satisfecho de lo conseguido.

Mi planteamiento fue básico e intente aplicar lo que uno predica, usar el sentido común, el fin estaba claro, conseguir una masa suficiente de seguidores para que la plataforma me fuese interesante y útil. Con el método de ensayo y error utilizado, hoy en día puedo definir que me ha funcionado, recalco, me ha funcionado a mí, tal vez para otros no sirva.

Lo primero que descubrí es que seguir masivamente no sirve de nada si lo que quieres conseguir es volumen de seguidores, al menos al principio. Pero este método si sirve para tener un streaming movido que te permite seleccionar a quien seguir según tus intereses, esto hará que no te aburras y mantengas el interés por la plataforma. G+ te facilita enormemente esta tarea a la hora de seguir y dejar de seguir a usuarios.

También tenia claro que no seria proactivo a la hora de seguir usuarios que ya sigo en otras redes, Twitter principalmente, quería ver "caras nuevas", explorar realmente las posibilidades de esa red. Solo comencé a seguir a los "compìs", los muy habituales con los que me relaciono a diario. Con esto evitaba trasladar una red social de un sitio a otro, lo que acabaría saturándome, un error que creo que cometen muchos.

Otra decisión que tome fue no duplicar contenidos, lo que publico en Twitter (salvo los artículos del blog) no lo publico en Google Plus y viceversa, si creo que puede interesar lanzo un enlace de una red social hacia otra, así evito aburrir a mis seguidores comunes de diferentes sitios. Muchos usuarios están duplicando contenidos y pienso que es otro error que están cometiendo.

Si no vale seguir masivamente y tampoco voy a seguir a los habituales como ¿consigo mi fin?, conseguir seguidores y posicionarme en la plataforma, la respuesta es obvia, contenido e interacción.

Lo primero que pensé ¿que contenido interesa a una gran mayoría? ... la respuesta es obvia de nuevo, contenido multimedia y humor, esa formula nunca falla. Si a eso le añades publicar información de otras fuentes que pueda interesar a los usuarios, exponiendo tu opinión, generas algún artículo que implique la participación a través de los comentarios y lanzas alguna que otra pregunta, acabas consiguiendo una gran interacción en la plataforma.

Por ultimo también intento ser proactivo, es decir, comento otras publicaciones, las comparto, pulso el botón +1, en definitiva genero actividad.

Todo esto ha hecho que me haya encontrado con una masa de seguidores importantes para mí, supera los 3.000, que haya conocido gente muy interesante y que cada día pase más tiempo en Google Plus.

Es muy diferente esperar a que te lean a hacer que te lean...