Del éxito o fracaso de una campaña online dependen muchos factores pero uno de los mas importantes es elegir adecuadamente el formato, hasta ahora había pocas opciones donde elegir pero el mercado publicitario online se esta regenerando con la aparición de nuevos formatos y nuevos modelos que deben tenerse en cuenta.
MediaMind, empresa dedicada al sector publicitario ha publicado un interesante informe sobre el rendimiento de estos anuncios publicitarios según regiones, formato y sectores.
El informe es realmente interesante y en el uno puede apreciar como dependiendo de los sectores y las zonas, los distintos formatos obtienen resultados distintos. Generalizando, los banners flotantes, esos de que tantos nos quejamos y son tan molestos, son los que mejores resultados obtienen, tal vez por que quienes lo utilizan lo hacen de manera intrusiva pero el estudio refleja que obtienen unos CTR superiores al 2%.
Otro dato importante, el formato de video in-stream es de los mas productivos, en España obtiene un CTR del 30%. Los formatos multimedia, sobre todo video parecen escalar rápidamente posiciones, en modo in-stream son intrusivos pero funcionan.
El informe completo sobre el rendimiento de formatos de publicidad esta disponible para su descarga en pdf.
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